Palladium Hotel Group, la cadena hotelera de la familia Matutes, moviliza 1.100 millones de euros en inversiones hasta 2029 y acelera su salto a Asia tras un 2025 que define como de «normalización». Se prevén cuatro nuevas aperturas para 2026: The Site Ibiza, BLESS Hotel Barcelona, Only YOU Hotel New York y Palladium Hotel Peñíscola.
En 2025, la empresa cerró con un volumen de negocio gestionado de 1.162 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 2% en términos comparables. Esta tendencia refleja la transición del sector hacia una fase de moderación tras los años de euforia postpandemia. Jesús Sobrino, CEO de Palladium, explicó que 2025 «nos ha puesto a prueba» y que marca el fin de los crecimientos orgánicos superiores al 10%. «Entramos en una fase de normalización donde el turismo crecerá alineado con la economía», aseguró.
La depreciación del dólar y eventos climáticos, como el huracán Melissa en Jamaica, así como las reformas en Punta Cana, afectaron los resultados, aunque Europa registró un año récord. La estrategia de la compañía se centra en la diversificación geográfica y de mercados emisores para protegerse ante la incertidumbre geopolítica. «Desgraciadamente no estamos invitados al Monopoly entre Putin, Trump y Xi Jinping», ironiza Sobrino.
Según Sobrino, «los hoteles no somos un crucero, que se puede mover de lugar. Por ello, nuestra estrategia para minimizar riesgos tiene dos pilares: diversificar las fuentes de negocio y los segmentos de clientes». Esto incluye el desarrollo del canal directo, fortalecer los programas de fidelización y lanzar marcas con identidad propia, para afrontar la nueva fase de normalización «con una hoja de ruta clara».
Desembarco en Asia y hub gastronómico en Ibiza
Palladium Hotel Group fortalece la evolución cualitativa de su portafolio. En 2026, se materializa una nueva fase de expansión que incluirá cuatro aperturas, y se prevén trece nuevos proyectos hasta 2029. Un hito clave será la entrada en el sudeste asiático con la marca de lujo Bless Collection Hotels, con un resort de 80 villas en Ninh Van Bay (Vietnam) que abrirá en 2027. La empresa ha establecido un equipo en Ho Chi Minh City para expandir su presencia en Tailandia, Indonesia y Singapur.
Además, se reforzará Oriente Medio con un proyecto en Ras Al Khaimah (Emiratos Árabes) para 2027 bajo la marca The Unexpected y con acuerdos en Arabia Saudí. En España, el gran proyecto para 2026 será The Site Ibiza, un ecosistema de lujo que transformará el antiguo Hard Rock Hotel en un destino integrado con dos hoteles cinco estrellas y un hub gastronómico que incluirá restaurantes de chefs reconocidos como Gordon Ramsay y Dani García.
Otras aperturas confirmadas incluyen el Only YOU Hotel New York, el Bless Hotel Barcelona y el Palladium Hotel Peñíscola. Además, en el ámbito lifestyle, la marca Only YOU Hotels desarrollará su posicionamiento internacional con nuevas aperturas en Venecia, Ibiza y Madrid.
Apuesta por el lujo experiencial y fidelización
Palladium continúa su reposicionamiento hacia los segmentos upscale y luxury, eliminando prácticamente los hoteles de tres estrellas. «Llevamos más de diez años transformando el portfolio; priorizamos precio sobre ocupación porque es más rentable», destacó Sobrino. La evolución del segmento de lujo ha mostrado ser más resiliente y menos afectado por crisis.
Con un modelo asset-light, donde el 83% de los hoteles son propiedad de la familia Matutes, la empresa busca optimizar su eficiencia operativa.
España sigue siendo prioritaria
España sigue siendo un mercado clave para Palladium, con planes de inauguraciones en la Costa del Sol, Mallorca y Andalucía. En 2026, se inaugurará el BLESS Hotel Barcelona, el Palladium Hotel Peñíscola y el ambicioso complejo The Site Ibiza.
Además, se mantiene el enfoque en el lujo urbano, tras el éxito de las marcas en Madrid. Se sumará un nuevo Only YOU en la Gran Vía madrileña para 2029, mientras se identifica un alto potencial en la Costa del Sol y se considera el interés estratégico por el mercado en Mallorca.
