Con más de 50 complejos entre España y Andorra y algo más de veinte años en el mercado ibérico, Pierre & Vacances necesitaba dar un paso al frente. Su nueva campaña, firmada por la agencia barcelonesa James Brand, utiliza el signo tipográfico “&” para enlazar la marca con deseos tan dispares como playas tranquilas, cenas románticas, escapadas ‘pet friendly’ o sesiones de teletrabajo con vistas al mar. La idea: mostrar que el viajero ya no compra un paquete cerrado, sino que compone su propia aventura a partir de un mismo punto de partida.
El spot en 20 segundos: una píldora pensada para redes
El eje creativo es un vídeo breve adaptado a formatos ‘mute’. Sin voz en off y con montaje vertiginoso, concatena microescenas que añaden conceptos al logotipo:
El resultado es una pieza fácil de desmenuzar en stories, banners y pantallas de check-in, reduciendo costes de producción y ganando coherencia en todos los canales.
Un contexto que empuja al cambio
- Fragmentación de la demanda: las escapadas de pocos días y las reservas de último minuto han disparado la necesidad de flexibilidad.
- Crecimiento del teletrabajo estacional: el 17 % de los profesionales españoles afirma que podría trabajar en remoto desde otro lugar durante varias semanas.
- Nueva generación pet-lover: uno de cada tres hogares españoles vive con perro; integrar servicios pet-friendly deja de ser un extra para convertirse en requisito.
Del resort familiar clásico a la experiencia modular
A lo largo de los 2000, Pierre & Vacances se asoció a vacaciones familiares en la Costa Dorada o Costa del Sol. Hoy, su audiencia potencial incluye a parejas de foodies, nómadas digitales que buscan buen Wi-Fi y abuelos que viajan fuera de temporada para evitar aglomeraciones. El “&” responde a este mosaico: un mismo complejo puede anunciar “& Relax” en octubre y “& Kids Club” en pleno agosto.
Claves visuales que sostienen la narrativa
- Paleta mediterránea: azules, ocres y corales dominan los planos, evocando verano atemporal.
- Ausencia de pantallas: ni tablets ni portátiles visibles, para subrayar desconexión.
- Tipografía bold & clara: el “&” gana protagonismo y funciona como ancla visual que conecta piezas muy distintas.
Impacto previsto para la marca
Reposicionamiento y notoriedad
La cadena confía en que la campaña eleve su top-of-mind más allá del target familiar, sumando segmentos de alto gasto como los viajeros ‘silver’ y los trabajadores en remoto. En 2024 la firma facturó 106 millones €; crecer en conciencia de marca es, según la dirección, clave para sostener el ritmo en 2025.
